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泡沫未现社交发现应用到底怎么了

发布时间:2019-03-08 21:48:28

泡沫未现:社交发现应用到底怎么了? 在去年这个节日欢庆期间,众多与会的科技界先知曾预言 通过全球定位系统(GPS)寻找附近朋友 的应用将会 挤垮 今后一干群众的视野后,在硅谷,一批专注于GPS定位交友的创业公司纷纷雄起。

音乐盛典SXSW可不只是艺术家的盛会,因为每年这个时候总会有一大批移动应用应运而生;而在去年这个节日欢庆期间,众多与会的科技界先知曾预言“LBS寻找附近朋友”的应用将会“挤爆”用户视野后,在硅谷一批专注于GPS定位交友的创业公司纷纷雄起;Highlight便是这波浪潮时最先吃到螃蟹而又引起轰动的应用之一。

Highlight是一款设计极其简单,却由强大技术支持的社交发现应用,能够帮助用户通过GPS寻找到附近志同道合的基友。Highlight的母公司Math Camp曾获得来自Benchmark Capital,SV Angel,Quora创始人Charlie Cheever以及Mike Arrington麾下风投公司CrunchFund数笔数额不详的融资。著名科技博文作者Robert Scoble也称赞Highlight为“本年度(目前为止)最棒的应用之一”。

Highlight创始人Paul Davison日前接受TheVerge采访时解释称:“虽然彼此现在都不熟悉,但未来频繁地高摩擦接触解释了Highlight的诞生。我完全确信,10年后的某天,当你走近一间厂房,你将能够清楚地、准确地喊出那些此前并未有所碰面的人的名字,并说出他们的工作地点。这是其他人无法揭示的”。

毫无疑问,Highlight们背后确实暗藏着极其高端的技术,但事实上,很多人却不想花费太多时间在这类陌生人交友应用上。虽然Highlight仍被视为这一行业的先驱,但来自应用指标站AppData的数据却重重给了这家公司一击:Highlight的日均用户活跃数已从大约9000猛降至5000有余。

这正是社交发现应用的问题所在:它们以提供娱乐性的实用工具来获得更多新用户。

RTP风险投资公司的高级常务董事Kirill Sheynkan说:“很多(这类)应用程序面临的问题,基本都来自于那些对结交新朋友并不敏感的大众;他们更喜欢使用这些程序来发现能够与家人和朋友共度假期的玩点,而不是想与自己社交圈外的陌生人打成一片。人们下班结束后都更愿意回家与看电视,这一点尤其表现在青少年身上”。然而,Highlight的创始人并不同意这一点:“将自己的真实资料公之于众(的能力),是这个真实世界运作方式的深刻转变,但我们仍然需要一些时间来挖掘与沉淀。”

Highlight似乎陷入了自己的原始使命中,一些付费用户数据也逐渐显露出这一弊端。许多曾经风光一时的同类应用都已经彻底转型到其他平台;现在看来,这些发现类应用似乎并不是科技公司们坐着的金蛋。事实上,那些掌控大数据、且能够帮助用户发现当前正在发生的事件,想要预订的餐馆,景点以及你刚刚擦身而过的人的位置应用才是杀手锏。一些应用,诸如Glancee获得幸运神的眷顾且保持住了原形。今年5月份,Glancee被社交巨头Facebook收购;其中很大一部分原因或许是由于这是一款专注于社交发现的应用。

签到应用Foursquare在经历长时间的井喷期后突然意识到这种发现“人”的应用并不能够满足人们今后的需求,

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很多用户会对此感到厌倦。因此,这家公司迅速提出对策,并开始专注于为用户推荐“能够与好友游玩的景点”。Foursquare之后推出的“Explore”功能变得非常流行,且拥有很大规模的用户群。这家公司目前在纽约的办公室已经拥有超过100位雇员。Foursquare目前拥有超过2500万的用户,其中50万人属于日活跃用户(仅指通过Facebook账户注册的用户)。人们回到这里,因为Foursquare能够根据你的品位与位置向你作出相关的推荐。当然,帮助人们找到好玩的地方以促使他们花钱的功能,才是真正可实现的盈利模式之一。

一家名为“Sonar”的纽约创业公司似乎找到了一种与众不同的方式,这家公司希望你能够通过不同的社交站找到已经结交的好友。与Foursquare和Highlight不同的是,Sonar允许用户连接Facebook,Twitter,LinkedIn以及Foursquare,然后查看那些你认识的朋友是否在周围活动。

Sonar的CEO Brett Martin表示:“我们不会刻意去做一款寻人应用,直到你想被附近中意的注意到。”Sonar的发言人称:“因为意识到用户对与陌生人交朋友并不感兴趣,因此我们将产品的重心移到了朋友圈。”多亏了Android版的推出,Sonar日前的平均日活跃量为25.5万,而9月份时只有不到5万;而这些数据只包含那些通过Facebook注册的用户。人们通常使用Sonar来观察周围的会议,音乐会以及其他公共场合中可能认识的人。“无论你去哪儿,我们都能够通过签到,推文等关联性内容找到你所处位置”。Sonar的CEO如是说。

Banjo是一款比Sonar更精细的发现类应用,前者允许你浏览好友在Facebook,Twitter,LinkedIn,Foursquare,Instagram以及Google上发布的位置信息标记。

正如前面所列举出的许多同类应用一样,Banjo也能够帮助用户遇见朋友,但这是一款更加神奇的应用,因为它能够为你呈现出事件发生的过程。福克斯与CNN利用Banjo来查看位于犯罪现场人们的推文与Facebook信息流。夏季奥运会举办期间,曾有来自190个国家的用户使用Banjo查看人们发布的推文与图片来了解这场伟大赛事的各项情况。

Banjo的CEO Damien Patton表示:“我们为‘别处’解决问题,而不是‘这里’。因为我们生活中80%的时间都花在了家里或者工作场所,而这些场合正被包含在‘这里’。‘这里’发生的事情与变化实在太小了,这会让信息的更新变得非常困难”。Patton说:“与其他公司不同的是,我们是一家依托技术创立和成长的公司,而不局限于消费的API”。

Sonar CEO Martin说:“接下来的10年将与携带传感器然后分享周围的环境数据有关,而大多数的发现类应用也都在朝这个趋势作出改变”。这也正是关键所在:利用真实的工具将用户带回到这些产品上,因为它是一款服务应用,而不是娱乐软件。当然,我们并不是在否定Davison的想法,因为终有一天他的预言会成真。但当我们将这种臆想放到当下的环境中时,你会发现,很多人并不会感到兴奋;就像当时苹果发布iPad时,很多人并未“有心理准备”。Davison也知晓这点:“现在的情况就像是互联在90年代突然兴起时很多人表现出的茫然一样。人们花了一段时间摸索,适应并最终习惯,而这一技术也彻底改变了我们的生活”。

文章整理编译自 TechCrunch

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