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Facebook每年人均利润仅5美元跑得

发布时间:2019-03-13 02:07:31

Facebook每年人均利润仅5美元 跑得越快死得越快 之前Lucius在上午的一篇文章里表达了他的观点:Facebook投入越大收益可能不会更多。Michael Wolff在这篇文章表达了类似的观点,不过他的观点更具体,从Facebook收益重要的广告业务入手剖析。

之前Lucius在上午的一篇文章里表达了他的观点:Facebook投入越大收益可能不会更多。Michael Wolff在这篇文章表达了类似的观点,

Facebook每年人均利润仅5美元跑得

不过他的观点更具体,从Facebook收益重要的广告业务入手剖析。

Facebook将会拖着它的广告商们一同破产。

听起来这个断言很荒谬,因为我们能看到的是Facebook正在盈利,不过正在盈利和“将会破产”并不矛盾。

目前互联行业存在着一个巨大的谬论:谬论认为络发展能带来利润上升,络广告效益将超过传统媒体广告。而Facebook,这个有着9亿用户、估值1000亿美元的公司,就是导致这个谬论被广泛认可的证据。

现实却是残酷的,络广告商的利润一直在下降。人们对于广告的做法(adblock+do not track plus)、广告本身无法吸引注意力,决定了广告市场的消极走势。

同时,技术的发展使得广告商能更精确的定位用户然后投放广告。例如CNN,一般倾向于使用CNN的用户就算不直接访问站,也会被CNN广告覆盖。原先将10美元用于投放线下广告,换成如今的广告成本只需1美元。这种做法很流行,以至于广告商并不在意用户对低质量、无法遮蔽的广告有何看法,更令人感到心寒的是,收益下降后,广告商变本加厉开始病毒营销。

目前广告收入占Facebook总收入的82%,其中大部分是个人主页右侧的那些。

另外则是营销手段:Facebook分析用户发布的信息并投放广告,用户对某个产品点赞或是点击某个链接,广告商都必须向Facebook支付费用。

Facebook的巨额广告收入让许多人盲目认为广告必然带来盈利,这让人们失去了创造新的、效率更高的盈利渠道的动机。与此同时,Facebook股票交易额是预期收入的40倍,这对于公司未来不是个好消息,这个数字在Google是11。(想了解投资者对公司的信心与公司收益的关系吗?看Graphiti的31页。)

通用摩托近期宣布不会再使用Facebook的广告。Facebook大概是认为“这1000万美元的撤出对于40亿美元广告收入不过是九牛一毛,没有任何实际影响”,没有做出任何回应。

真的没有影响吗?

不尽然,一方面,Facebook的“用户人均利润”是可悲的每年5美元,这是新媒体的共同之处——即使纽约时报实体版的订阅人数在下降,每位用户每年还是会给它带来1000美元以上收入。所以Facebook必须让用户增长速度大于广告收益减少速度。而且人们越来越多的用移动设备登录Facebook,小屏幕使得广告无处可放,这也是难处之一。

另一方面,Facebook与一般站不同它完全控制了9亿用户的使用体验。许多人认为Facebook有能力、并且应该像Google一样改变人类的传统模式,以此盈利,这是错误的。

Google广告系统与Facebook的竞价投放广告完全不同。Google AdWords借鉴于Yahoo的Overture(注:Overture于97年进入市场,03年被雅虎收购),Overture是首创搜索引擎按点击付费运营模式的公司。

在Google自己的页,Google将广告位售出(AdWords),用户在搜索不同关键词时会出现不同广告;而对于广告商,Google提供了AdSense,一段代码使得Adsense能根据站内容自动显示相关广告,提升了广告效率。

这就是Facebook将要达到的目标:成为服务商,成为贸易中枢。在某个尚未发现的领域,成为人们必须找的公司,就像Google在广告行业取得的成功一样,当公司们计划投放广告时,必然会使用Google。

Facebook有规模、平台和品牌,但它并不知道怎么把自己的优势与贸易融合,或者说,不知道自己的优势在哪。而且Facebook完全没有这个意识,它认为人际关系和人际关系带来的页面点击量、广告收益就足够了,不管广告效率有多么低——为维持利润,Facebook想出了一个“绝妙”的点子:付给广告商更少的费用。

地球上人口是有限的,所以Facebook加速扩张,也是在加速灭亡。

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